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Nach dem Zweiten Weltkrieg trat ein neues Medium in die amerikanischen Haushalte - das Fernsehen. Der Gedanke, live Unterhaltung im heimischen Wohnzimmer zu sehen, war sofort reizvoll. Die Auswirkungen dieses mächtigen Mediums auf die Gesellschaft werden noch heute analysiert und gemessen. Seit dem Zweiten Weltkrieg hat sich das Fernsehen zum populärsten Medium in den Vereinigten Staaten entwickelt. Es hatte entscheidenden Einfluss auf den amerikanischen Lebensstil. Fast jeder amerikanische Haushalt - im Jahr 1999 98% - besitzt mindestens ein Fernsehgerät. Sieben von zehn Amerikanern gaben 1991 an, ihre Nachrichteninformationen größtenteils aus dem Fernsehen zu beziehen. Die drei größten privaten Sendeanstalten - NBC, CBS und ABC - hielten von den 1950er Jahren bis in die 1970er Jahre hinein etwa einen Marktanteil von 90% am frei empfangbaren Fernsehen. Das
Kabelfernsehen Die neue Technik bot den Kabelanbietern eine kosteneffektive Möglichkeit, ihre Programme sowohl national als auch international zu verbreiten. Im Dezember 1975 war "Home Box Office", ein reiner Filmkanal von Time Inc. der erst Anbieter, der sein Programm über Satellit ausstrahlte. Der nächste Anbieter, der sich die Satellitentechnik zu Nutzen machte, war ein lokaler Fernsehsender in Atlanta, der Ted Turner gehörte. Dieser Sender wurde als "Superstation" bekannt, die ihr Signal über einen Satellit an ein nationales Publikum sandte. Die Nutzung derselben Technologie erlaubte es Ted Turner 1980 sein sog. Cable News Network, kurz CNN, zu gründen. CNN sendete als erster Sender in der Welt Nachrichten rund um die Uhr. Zu Beginn des Jahres 1993 hatte MTV, der führende amerikanische Musiksender, rund 46 Millionen Zuschauer in den Vereinigten Staaten und weiteren 32 Ländern. Die Kabeltechnik wurde auch erfolgreich eingesetzt, um gezielt klar abgegrenzte Benutzergruppen zu erreichen. Seit den späten 1970er Jahren boten immer mehr US-Kabelanbieter sog. Spartenkanäle an, die sich an ein spezielles Publikum wenden. Entwicklungen in der Digitaltechnologie, wie auch die weitere Vernetzung amerikanischer Städte mit Fieberglaskabeln, mit denen umfangreiche Übertragungen digitaler Signale möglich sind, bieten Kunden der Kabelanbieter eine Vielfalt neuer interaktiver Dienste. Die Konvergenz von Computer- und Fernsehtechnologie ermöglicht ein Angebot interaktiver Dienste, bei denen der Zuschauer nicht mehr passiv zuschaut. Diese sog. interaktiven Dienste sind beispielsweise "movies on demand", was ermöglicht, während einer Sitzung zwischen mehreren tausend Videofilmen zu wählen. Ein weiteres Beispiel sind "shop-at-home"-Kanäle. Öffentliches
Fernsehen Selbstregulierung
und Regulierung |
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| Auszug
aus Publikationen des State Department/IIP
und anderen U.S. Regierungsquellen. |
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Aktualisiert: März 2010 |